“Marketingkommunikáció” címmel, az Akadémiai Kiadó gondozásában jelent meg, a Budapesti Corvinus Egyetem oktatóinak új könyve. Ennek kapcsán beszélgettünk az egyik szerzővel. Az új könyvet Dr. Bauer András, a Budapesti Corvinus Egyetem Marketing Tanszékének vezetője, valamint Dr. Horváth Dóra, a BCE Média, Marketingkommunikáció és Telekommunikáció Tanszékének vezetője szerkesztőként jegyzi. Lapunknak közösen válaszoltak: – Mi hívta életre […]
Mi várható 2013-ban a webáruházak világában?
Mint minden év végén, idén is igyekeztünk összeszedni, hogy mi minden várható az e-kereskedelmi piacon az új évben. Kevés olyan terület van, mely olyan viharos sebességgel tud változni, mint az internet, és vele együtt az internetes értékesítés – így aki versenyben szeretne maradni ezen a piacon, annak képben kell lennie a trendekkel! Azt már tudjuk, […]
Ne csak énmárkád legyen, válj szeretetmárkává
Hogyan válik az énmárka szeretetmárkává? A képlet nem is olyan bonyolult, íme a legfontosabb tudnivalók. De mi is az a szeretetmárka? Bár itthon a szeretetmárka (lovemark) még szinte ismeretlen fogalom, külföldön egyre többen foglalkoznak a jelenséggel. Kevin Roberts, a Saatchi & Saatchi reklámügynökség vezérigazgatója Lovemarkscímű nagy sikerű könyvéből mindent megtudhatunk a szeretetmárkákról. Roberts szerint az igazán […]
Kutatás: a praktikum helyett az érzelmek számítanak a karácsonyi vásárlásnál
Karácsonykor az ajándékválasztásnál a praktikumnál többet nyom a latba, hogy mi tetszene szeretteinknek – derült ki a HappyBox friss, karácsonyi felméréséből. A cég válaszadóinak többsége napokig járja a boltokat a megfelelő ajándékért, csupán 10 százalékuk a “last minute” vásárló. A megkérdezettek 85 százaléka szívesen jótékonykodik az ünnepek alatt, és közel ilyen arányban választanak olyan ajándékot, […]
Kutatás: milliárdokat veszítenek a marketingesek évente
A marketingesek Nagy-Britanniában, évente 4 milliárd dollárnyit veszítenek azzal, hogy adatok és a racionális döntéshozatal helyett, találgatásokra támaszkodnak- állítja a MarketingQED új tanulmánya. A mintegy 459 marketingszakembert szondázó független felmérésben megállapították, hogy a válaszadók 39,4%-a, munkája során nagyobb valószínűséggel követi a cég múltbéli tapasztalatait, és 34,9%-uk azt, ami általános gyakorlatnak tűnik, míg mindössze 6,8%-uk kér […]