Kik vagyunk? Mit csináltunk? Kiknek dolgoztunk? Miket készítettünk? Karrier Kapcsolat Blog
rblmarketing blog

Elkészítettük az “Adj helyet a helyinek” projekt marketingtervét

→ Balázs

A projekt keretében az ország 70 pontján lehet majd helyi termékekkel találkozni és megvásárolni azokat. Az rbl csapata 3 éve üzemelteti a www.termelotol.hu címen elérhető termelői portált, rendszeres résztvevője a vidékfejlesztési konferenciáknak, így jelentős tapasztalattal rendelkezünk ebben a témakörben.

A marketing terv tartalomjegyzéke:

1    Rövid összefoglaló a kampányról 3

1.1               Előzmény.. 3

1.2               A kampány célja.. 3

1.2.1       Rövid  távú célok. 4

1.2.2       Hosszú távú célok. 4

2    Helyzetelemzés. 4

2.1               Kereslet és keresleti trendek. 4

2.2               Célcsoport jellemzői 5

2.3               Demográfiai tényezők. 5

2.4               A beszerzést befolyásoló kockázat. 6

2.5               A célpiac leírása.. 6

2.6               Médiafogyasztási szokások. 6

2.6.1       Témák: 6

2.6.2       Konkrét média.. 7

2.7               Vásárlói szokások. 7

2.7.1       A nagy élelmiszervásárlások helyszínei: 7

2.7.2       Hétköznapi vásárlások helyszínei: 7

2.7.3       A pályázat során megvásárolható termékek beszerzése üzlettípusonként: 7

2.7.4       Termelő, mint célcsoport. 8

2.7.5       Termékpolcot kihelyező partnerek, mint célcsoport. 8

2.8               Termék jellemzők. 8

2.8.1       A termékekkel kapcsolatos jelenlegi gazdasági és üzleti feltételek. 8

2.8.2       Termék jellemzők. 8

2.8.3       Termékek köre.. 9

2.8.4       Termék minősítés. 9

2.8.5       Politikai tényezők. 9

2.8.6       Törvények és szabályozások. 10

2.8.7       Pénzügyi környezet. 10

2.8.8       Média környezet. 10

2.8.9       Verseny környezet. 10

3    SWOT elemzés. 10

3.1               Erősségek. 11

3.2               Gyengeségek. 11

3.3               Lehetőségek. 11

3.4               Veszélyek. 12

4    Célok. 12

5    Versenyelőny.. 12

5.1               A helyi termelői termékek versenyelőnye.. 12

6    Marketing taktika.. 12

6.1               Termék. 12

6.1.1       Termelői termékekkel kapcsolatos feladatok. 13

6.1.2       Termelői termékek pozícionálása.. 13

6.1.3       A Helyi termék polccal, mint termékkel kapcsolatos feladatok. 13

6.1.4       Grafikai és szöveg elemek. 14

6.1.5       A polc anyaga.. 14

6.1.6       Termelői ajándékcsomagok. 14

6.2               Hely.. 14

6.3               Ár. 15

6.4               Promóció.. 16

6.4.1       Személyes eladás. 16

6.4.2       értékesítés ösztönzés. 16

6.4.3       Reklám…. 17

6.4.4       PR.. 19

7    Összefoglalás. 19

8    Források, felhasznált irodalom…. 20

 

A marketingtervre érkezett reakció: “Jó kis anyag lett szerintem a marketinges. Üdv, Reni”