A projekt keretében az ország 70 pontján lehet majd helyi termékekkel találkozni és megvásárolni azokat. Az rbl csapata 3 éve üzemelteti a www.termelotol.hu címen elérhető termelői portált, rendszeres résztvevője a vidékfejlesztési konferenciáknak, így jelentős tapasztalattal rendelkezünk ebben a témakörben.
A marketing terv tartalomjegyzéke:
1 Rövid összefoglaló a kampányról 3
1.1 Előzmény.. 3
1.2 A kampány célja.. 3
1.2.1 Rövid távú célok. 4
1.2.2 Hosszú távú célok. 4
2 Helyzetelemzés. 4
2.1 Kereslet és keresleti trendek. 4
2.2 Célcsoport jellemzői 5
2.3 Demográfiai tényezők. 5
2.4 A beszerzést befolyásoló kockázat. 6
2.5 A célpiac leírása.. 6
2.6 Médiafogyasztási szokások. 6
2.6.1 Témák: 6
2.6.2 Konkrét média.. 7
2.7 Vásárlói szokások. 7
2.7.1 A nagy élelmiszervásárlások helyszínei: 7
2.7.2 Hétköznapi vásárlások helyszínei: 7
2.7.3 A pályázat során megvásárolható termékek beszerzése üzlettípusonként: 7
2.7.4 Termelő, mint célcsoport. 8
2.7.5 Termékpolcot kihelyező partnerek, mint célcsoport. 8
2.8 Termék jellemzők. 8
2.8.1 A termékekkel kapcsolatos jelenlegi gazdasági és üzleti feltételek. 8
2.8.2 Termék jellemzők. 8
2.8.3 Termékek köre.. 9
2.8.4 Termék minősítés. 9
2.8.5 Politikai tényezők. 9
2.8.6 Törvények és szabályozások. 10
2.8.7 Pénzügyi környezet. 10
2.8.8 Média környezet. 10
2.8.9 Verseny környezet. 10
3 SWOT elemzés. 10
3.1 Erősségek. 11
3.2 Gyengeségek. 11
3.3 Lehetőségek. 11
3.4 Veszélyek. 12
4 Célok. 12
5 Versenyelőny.. 12
5.1 A helyi termelői termékek versenyelőnye.. 12
6 Marketing taktika.. 12
6.1 Termék. 12
6.1.1 Termelői termékekkel kapcsolatos feladatok. 13
6.1.2 Termelői termékek pozícionálása.. 13
6.1.3 A Helyi termék polccal, mint termékkel kapcsolatos feladatok. 13
6.1.4 Grafikai és szöveg elemek. 14
6.1.5 A polc anyaga.. 14
6.1.6 Termelői ajándékcsomagok. 14
6.2 Hely.. 14
6.3 Ár. 15
6.4 Promóció.. 16
6.4.1 Személyes eladás. 16
6.4.2 értékesítés ösztönzés. 16
6.4.3 Reklám…. 17
6.4.4 PR.. 19
7 Összefoglalás. 19
8 Források, felhasznált irodalom…. 20
A marketingtervre érkezett reakció: “Jó kis anyag lett szerintem a marketinges. Üdv, Reni”